שם לעסק הוא דבר מאוד אישי
מצד אחד הוא אמור לייצג אותך כבעלת עסק מצד שני הוא אמור לקלוע לטעם הקהל.

כמי שלמדה כמה קורסים ממש רציניים על שיווק מכירות וניהול עסק, התפיסה שהעסק זה אני פסה מהעולם, קיצר מיושנת.
מה כן? לעסק תכונות משלו, ורצוי שיהיו לו תכונות שהצרכן או הלקוח רוצה זקוק וצריך.
אין לי ספק שחלק מהתכונות של העסק שלכן יהיו מקבילות לתכונות שלכן,  אבל דבר חשוב צריך לזכור שם העסק לא נועד להנציח את שמכם, הוא בכלל לא בשבילכן. הוא נועד ללקוחות!!!
שם עסק נועד למשוך לקוחות, ומה שמושך לקוחות אילו תכונות שקשורות למה שהם צריכים בהקשר של המוצר או השירות.
כך למשל בנאי שיקרא לעסק שלו סמי ובניו , סביר שלא ימשוך לקוחות קצה (כלומר אנשים פרטיים) לעומת בנאי שיקרא לעסק שלו, עץ המשאלות- כן זה בנאי שבונה בתים מעץ. אתן מבינות כמה זה קליט ומעביר מסרים מלבד השם?

אז למה אנחנו רואים מקצועות במיוחד בעולם הזוהר של האיפור שהשם הוא העסק, בד”כ כי אותה מאפרת כבר ידועה, יש לה שם, היא עשתה כברת דרך באיפור, באופנה בטלוויזיה ולהגיד ריקי פרץ או ירין שחף או מיקי בוגנים זה מותג ומותג שמתקשר ל”סלאבס”.
עד שתהיו סלב, כדאי למשוך לקוחות באופן אחר, באופן שיעצים את הייחודיות שלכן, את התכונות שהלקוח שלכן מחפש.
עוד דרך למצוא שם היא ללכת על משהו בכלל לא קשור אבל קליט, זהירות קשה למצוא משהו פנוי… למשל איקון, רשת מכון כושר. לכאורה שם קליט שלא קשור לספורט. והינה אחד המצליחים. כי בכל זאת יש קשר… כי השם מדבר על תכונה שאנחנו רוצות כשאנחנו הולכות למכון כושר, אנחנו רוצות להיות איקון – כלומר נחשבים למודל.